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SUV领导者——哈弗再获殊荣

作者:营销部来源:中国汽车报 日期:2017年3月10日 14:07

SUV领导者——哈弗再获殊荣

 

    2月19日,英国品牌评估机构在哈弗百万庆典活动现场发布了《Auto100 2017》蓝皮书,在该报告中,哈弗品牌位居“全球专业SUV品牌力”第一,超越JEEP、路虎,成为专业SUV领域最具实力的品牌,品牌等级AA+,在“中国SUV品牌强度”排名中,哈弗以绝对优势获得冠军,在“SUV销售投入与品牌价值比”排行榜中,哈弗位居榜首,品牌营销效率领先第二位近三倍,在“全球SUV车型品牌价值”排行榜中,哈弗是唯一跻身全球SUV2017品牌价值榜的中国自主品牌。

    其实,哈弗SUV所取得的优秀成绩应归结于哈弗模式的成功,秉承“聚焦战略”、注重整合全球优势资源,坚持营销变革,为哈弗的健康快速发展保驾护航。

    长城汽车董事长魏建军总是将“聚焦”两个字挂在嘴边。正是这一战略方针,使得 长城汽车集中整合资源,形成产品和服务的差异化优势,并将哈弗打造成国际专业的SUV品牌。

    通过近半年来的不懈努力,“聚焦战略”是哈弗所处的SUV细分市场迅速走向主流,SUV也因此成为引领自主品牌走出“12连降”的主导产品,同时带动了国内SUV市场潮流的兴起。目前哈弗已经实现了对SUV细分市场的全面覆盖,布局大、中、小;价位高、中、低;形成了城市型、越野型、汽油、柴油等不同规格款式的产品矩阵。

    哈弗旗下明星车型哈弗H6,2016年累计销量超过了58万辆,同比增长55.58%,是顾客满意度、关注度最高的SUV,创造了中国汽车市场SUV车型年度销量新纪录,荣获“中国外观设计专利金奖”的哈弗H2销量连创新高,成为继哈弗H6之后的又一热销车型。作为自主品牌首款突破15万元天花板的中型SUV哈弗H7,荣获“2016中国年度最佳中型及中大型SUV”、“2016年度SUV车型”等多项大奖。

    哈弗始终认为品牌的成就离不开合作伙伴的支持。哈弗坚持严苛品质把控,同时要求供应商以更精的技术、更精的品质,保持行业领先。要求经销商以更专注的理念、更专业的服务,保持服务领先。

    哈弗已经连续两年蝉联全行业经销商满意度冠军,成为行业标杆。在2016年调查结果中,28家汽车品牌平均得分70.8分,哈弗品牌得83.2分,排行第一。

    经过十余年的发展,哈弗成为自主品牌汽车首家达到百万量级的SUV品牌,对中国汽车工业的发展具有重大启示意义。在“聚焦战略”的指引下,哈弗经过多年积累打造出完整的生态链,目前已经具备与合资品牌竞争的资本和实力。

 

编后语:东鑫公司-作为哈弗汽车品牌的战略合作企业,在产业链上,长城是我们的配套客户。在合作关系中,长城是我们的兄弟。在企业管理上,长城是我们的老师。在与长城合作的六年中,我们已经学到了很多。在企业经营、产品质量上,我们也有了很大的进步。长城哈弗获得的殊荣,证明长城的战略是正确的,长城的管理是优秀的。我们应紧跟哈弗战略步伐,向哈弗学企业“聚焦战略”,学企业营销管理,学市场客户服务……。

    2017年,长城汽车计划年产量是125万辆。作为长城汽车发动机曲轴毛坯主要供应商,2016年我司供货量超58万支,2017年计划供货量超70万支。这是长城对我们的信任和重托,我们应全力以赴,保质保量完成全年供货计划。为长城哈弗再创佳绩奠定基础,为民族品牌汽车提升奉献东鑫的力量。〈摘自中国汽车报〉

 
                                  

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